跟踪像素和 Cookie：差异澄清

媒体广告始终以受众为基础，无论您喜欢与否，数字媒体都是最可衡量的媒体。

Cookie 和像素是不同的工具，用于更好地了解网站上的用户。

但是，像素和 cookie 有什么区别？

饼干

有许多文档对 Cookie 给出了不同的定义。然而，我们可以理解Cookies是Web服务器可以将用户访问的网站创建的文件存储在用户硬盘上的一段文本。 Cookie 允许网站将用户的信息保存在计算机上，然后进行检索。磷我不会去的信息将存储为名称-值对。

大多数站点仅在您的计算机上存储一条信息，但也可以根据需要存储任意数量的名称/值对。通过 Cookie，网站可以保持登录状态、记住偏好并提供适合用户位置和习惯的内容。

什么是名称-值一对？简单地说，一个名称-值是一段命名的数据，它不是一个程序，所以它不能做任何事情。网站只能获取其放置在您计算机上的信息，无法从其他 Cookie 文件中获取信息，也无法从您的计算机中获取其他信息。

要更深入地了解 cookie，您可以在这里参考我们的 cookie 主题。

追踪像素

跟踪像素（像素标签）是用户访问网站或打开电子邮件时加载的 1x1 像素图形。由于跟踪像素尺寸非常小，网站访问者或电子邮件收件人几乎看不到跟踪像素。

这些跟踪像素被设计为部分或完全透明或用网站的背景颜色进行伪装，这样它们就不会突出，从而使用户无法识别它们。

追踪像素在源代码可以看成：

有关跟踪像素的更多详细信息，您可以参考此处的像素主题

磷ixels追踪

网站所有者或电子邮件发件人使用网站或电子邮件的 HTML 代码添加跟踪像素。此代码包含像素服务器的外部链接。

如果用户访问目标网页，则 HTML 代码由客户端（通常是用户的浏览器）处理。

浏览器重定向到链接并打开图形。该过程被注册并保存在服务器的日志文件中。（日志文件是计算机生成的数据文件，其中包含有关操作系统、应用程序、服务器或其他设备内的使用模式、活动和操作的信息。）

以下是 Tracking Pixel 可能收集和分析的数据：

移动设备上使用的操作系统。
用户可以在任何设备、计算机或手机上访问网站、电子邮件。
客户端使用浏览器或邮件客户端。
客户端屏幕分辨率。
是时候阅读电子邮件和访问网站了。
会话期间的站点活动（使用多个跟踪像素时）。
IP 地址（提供有关互联网服务提供商和位置的信息）。

收集的 Cookie 数据是网站存储在您的计算机硬件上的名称/值对。名称-值对由数据值和用于标识该数据值的名称组成。一个网站仅接收其保存在您计算机上的数据，而不查看其他 cookie 和您计算机上的任何内容。

如果你在地址栏中输入某个网站的URL，浏览器就会向该网站发送请求。
当请求完成后，它会在您的计算机上查找网站已设置的Cookie 文件。如果找到生成页面的文件，则浏览器会将文件中的所有名称-值对发送到输入 URL 的服务器。如果没有找到对应的文件，则不会发送Cookie数据。
网站的网络服务器会接收收集到的Cookie数据，并向主页请求使用该数据。
如果不名称-值收到对后，网络就会知道这是您第一次使用该网站。从那里，站点的服务器将在数据库中为您生成一个新 ID 并发送名称-值与您的计算机配对。您的计算机将接收它并将其保存在硬盘上。
网络服务器可以改变名称-值每当您访问和请求该页面时配对或添加它们。
您可以通过将浏览器设置为在网站发送数据时通知浏览器来完全控制此数据收集过程名称-值对。您可以完全接受或拒绝这些价值观。

跟踪像素有什么用？

跟踪像素有利于网站所有者、SEO 和电子邮件发件人。他们可以利用用户提供的信息来改进最常用浏览器版本的在线优惠。

跟踪像素也有助于分析已发送的电子邮件新闻通讯，因为它们通过用户统计数据显示某些电子邮件或新闻通讯的打开率。与 A/B 测试一起，可以确定成功的活动。从接收者的角度来看，这样做的好处是可以将未来的时事通讯设计得更加相关和有趣。

对于企业

企业通过收集用户 Cookie 可以获得许多好处，例如：

了解有关访问您网站的用户、用户访问网站的频率以及访问网站的时间的某些信息。
可以预测用户访问网站时的感受。保存客户的个人信息是为了方便客户下次访问网站。
从用户Cookies中，企业可以了解哪些广告被浏览次数最多，然后采取措施相应地调整或设计广告，吸引顾客。

对于用户

收集cookies可以让用户下次访问网站时更加方便，用户无需重复输入信息。

像素跟踪的隐私和安全问题

Tracking Pixels经常因侵犯用户隐私而受到批评，因为它们通过记录运动轮廓来收集有关用户的全面数据。

由于跟踪像素是肉眼看不见的，因此用户不会意识到他们在未经同意的情况下传播个人信息。

通过传输有助于匹配互联网上不同信息的 IP 地址，例如通过社交网络或论坛中的个人资料，跟踪像素还可以简化垃圾邮件发送者的工作 - 通过垃圾邮件发送电子邮件恐怖分子或用户的社交网络。这些烦人的人使用用户的电子邮件接收机制调查并检测有效的电子邮件。

一旦电子邮件被激活，用户就无形地下载了跟踪像素。同时，“恐怖分子”会验证用户的电子邮件地址。从此，发送垃圾邮件变得更加方便。

虽然 Cookie 给企业和用户带来了许多好处，但也包含与存储数据相关的某些风险。 Cookie会影响用户的隐私，从而导致个人信息可能被泄露。

Cookie本身不能传播病毒或恶意代码，但它们可以收集包括信用信息在内的大量信息。因此，如果其他人使用您的计算机或者计算机被借用或被盗，Cookie 会增加丢失个人信息的风险。

用户应该做什么？

如何删除cookies？

为确保用户信息安全，专家给出一些建议：

通过设置浏览器的安全模式来设置 Cookie 首选项。
定期删除您计算机上的cookie。
不允许 Cookie 保存登录信息。
更新软件以防范虚假和不安全的域，只允许访问受信任的网站。
与他人共享计算机时要小心。
您应该使用 Cookie 删除实用程序。

Internet Explorer：工具 → Internet 选项 → 删除 → 在 Cookie 部分选择删除 Cookie
Firefox：工具 -> 选项 -> 隐私选项卡 -> 找到 Cookie 部分并单击删除。
Chrome：点击三个点符号→设置→高级→在隐私和安全部分，选择Cookies和其他网站数据→打开选项“关闭所有窗口时清除cookies和网站数据”和“发送”不跟踪“带有浏览流量的请求”。然后选择“查看所有cookie和站点数据”→单击“全部删除”

如何防止跟踪像素

以下是限制跟踪像素使用的可能方法：

将浏览器和电子邮件设置为最低限度，以便仅在获得许可后才支持外部图形，并且根本不支持 HTML 电子邮件。适当的防火墙设置也可用于优化这一点。
某些浏览器扩展可用于显示跟踪像素。
匿名访问网络，使用代理服务器防止下载跟踪像素，或使用 Hidemyacc 等多登录应用程序以多个帐户上网而不被发现。

结论

追踪像素	曲奇饼
通过跟踪用户活动和行为来达到类似的营销目的收集有关用户的信息以提供更加定制的网络体验
像素是页面上的代码——一个很小的（通常是 1×1）图像文件，需要服务器回调才能显示（即使它太小，任何人都看不到）。	Cookie 是一个小文件，服务器随后将其放置（或放入）到个人的设备上，或者在向服务器发出调用后读回（如果设备已存在）。
像素直接向服务器提供信息，因此不依赖于用户的浏览器	曲奇饼由网络服务器放入用户的浏览器中
可以在所有设备上跟踪用户，从而使网络营销和移动广告工作保持一致。	Cookie 无法跨设备追踪用户，用于存储用户信息以提供更轻松的在线体验
用户无法像使用 cookie 那样禁用像素	用户可以根据需要阻止或删除 cookie。

一般来说，跟踪像素通常具有与 cookie 类似的功能。 Cookie 和像素之间最大的区别在于谁试图跟踪您 - 第三方广告引擎还是网站本身。通过本文，我希望您清楚地了解 Cookie 和跟踪像素之间的区别、信息的提供方式以及存储位置。

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