Пиксельное отслеживание: База знаний для новичков

Что такое пиксели?

Пиксели — вы где-нибудь о них слышали? Это мелочи на экранах компьютеров, планшетов и даже телефонов, которые мы носим в карманах. Все говорят о размере, разрешении, PPI, PPI, плотности пикселей и т. д., но что такое пиксели?

Википедия определяет пиксель как«наименьший управляемый элемент изображения, отображаемого на экране».

Каждый экран любого устройства состоит из сотен, тысяч или даже миллионов пикселей. Если вы посмотрите внимательно, вы увидите, что пиксель — это просто квадрат одного цвета. Блок, заполненный одним цветом. Когда все пиксели на экране заполнены разными цветами, они создают то изображение, которое мы видим на наших устройствах.

Пиксельное отслеживание Что это такое?

Пиксели могут видеть буквально все, что вы делаете. Они знают о вашей онлайн-активности больше, чем вы думаете, и все это благодаря небольшому классному маркетинговому инструменту под названием «Пиксель».

Вы когда-нибудь просматривали Facebook и видели рекламу того, о чем вы на самом деле говорите? Это странно? Несмотря на то, что Facebook на самом деле не может читать ваши мысли, они используют то, что мы называем пиксель отслеживания

Маркетинговый пиксель - также известные как пиксели отслеживания, по сути представляют собой небольшие фрагменты кода, которые позволяют вам собирать информацию о посетителях вашего веб-сайта, о том, как они просматривают сайт, на какие объявления нажимают и т. д.

Эти поведенческие данные помогут вам как маркетологу отправлять пользователям рекламу, которая с наибольшей вероятностью их заинтересует. Пиксели отслеживания используются для измерения маркетинговых кампаний, эффективности для отслеживания конверсий и помогают вам создавать базу аудитории.

Кроме того, в нижней части файла электронной почты можно разместить пиксель, чтобы отслеживать различную информацию, которую они ищут. Он может отслеживать такие вещи, как браузер, который вы используете для его открытия, он может отслеживать ваше местоположение в момент открытия электронного письма. Он также может отслеживать, сколько раз вы что-то открываете.

Вот общий обзор того, что на самом деле представляют собой пиксели. Существует несколько различных типов пикселей, но в этой статье мы сосредоточимся на трех наиболее распространенных типах пикселей.

Какие стороны обеспечивают пиксельное отслеживание веб-сайтов?

Имея лишь небольшой опыт программирования, стороны могут добавлять пиксели на свои веб-сайты и начинать собирать информацию о пользователях. Ниже мы перечислили некоторые из основных пикселей, которые обычно используются для отслеживания активности и поведения пользователей.

Пиксель Linkedin или тег Linkedin Insight

LinkedIn предлагает рекламодателям пиксели отслеживания конверсий. Этот пиксель очень полезен, если вы решите разместить рекламу в LinkedIn.

Использование рекламных услуг LinkedIn позволяет вам охватить уникальную аудиторию, насчитывающую более 500 миллионов активных профессионалов. Вы можете ориентировать их по названию должности, функции, отрасли и т. д. Кроме того, система управления рекламой LinkedIn позволяет вам ориентироваться на аудитории на разных этапах воронки принятия решения о покупке.

Код отслеживания Google Analytics

Добавление кода отслеживания Google Analytics на ваш веб-сайт дает вам возможность собирать важные данные, чтобы вы могли принимать обоснованные бизнес-решения.

Пиксель Фейсбук

Используйте пиксель пользовательской аудитории Facebook, чтобы отслеживать посещаемость веб-сайта с помощью пикселя, отслеживать конверсии, оптимизировать расходы на рекламу и перенацелить клиентов, которые посетили ваш сайт. Используя данные, полученные из Пиксели Facebook , вы можете размещать рекламу для определенных целевых групп людей.

Отслеживание конверсий Google Adwords

С помощью отслеживания конверсий AdWords вы можете увидеть, насколько эффективно клики по вашим объявлениям приводят к ценной активности клиентов. Google AdWords помогает привлечь новых клиентов, представляя продукты, услуги или бренд вашей компании индивидуально подобранной аудитории.

Диспетчер тегов Google

Это система управления тегами, которая позволяет быстро и легко обновлять теги и фрагменты кода, используемые для отслеживания и аналитики на вашем веб-сайте или в мобильном приложении.

Пиксельный Твиттер

Пиксель отслеживания конверсий Твиттера позволяет отслеживать действия пользователей после просмотра вашей рекламы в Твиттере или взаимодействия с ней.

Вы можете не только связать конверсии с последним кликом по ссылке вашего объявления в Твиттере, но также можете отслеживать все другие типы взаимодействия с рекламой, такие как ретвиты, лайки и показы. Вы также можете передавать значения транзакций со своего веб-сайта в аналитику рекламы в Twitter.

Пиксели Facebook — самый популярный метод отслеживания

Facebook предоставит вам код пикселя, который вы сможете разместить на своем веб-сайте. Как создать разные целевые аудитории для разных действий, совершаемых на вашем сайте, если на вашем сайте всего один пиксель?

Ответ кроется в том, как структурированы пиксели. По сути, он состоит из двух частей: того, что мы называем базовым кодом, и стандартного кода события.

Базовый код — это то, что идентифицирует ваш рекламный аккаунт. Эта часть никогда не изменится. Он также размещается на каждой странице вашего сайта.

Вторая часть кода пикселя — это то, что Facebook называет стандартным кодом события. В этом разделе указывается действие, которое вы отслеживаете. Это покупка, лид, регистрация. Всего существует девять стандартных событийных действий, которые вы можете отслеживать.

• Просмотр содержимого: отслеживайте просмотры основных страниц (статей, целевых страниц, страниц продуктов).

• Поиск: отслеживайте поисковые запросы на своем сайте (поиски товаров).

• Добавить в корзину: Отслеживайте, когда товары добавляются в корзину.

• Добавить в избранное. Отслеживайте, когда элементы добавляются в избранное.

• Начать оформление заказа: отслеживайте, когда люди входят в процесс оформления заказа.

• Добавление платежной информации: отслеживайте, когда люди добавляют платежную информацию во время оформления заказа.

• Покупки: отслеживайте покупки или завершайте процесс оформления заказа (перейдите на страницу подтверждения покупки).

• Лиды: отслеживайте, когда кто-то становится лидом (отправка формы, регистрация на пробную версию).

• Завершение регистрации: отслеживайте, когда кто-то заполняет регистрационную форму (завершение регистрации, регистрация услуги).

Этот стандартный код события — это часть, которую вам придется изменить в зависимости от действия, которое вы хотите отслеживать. В отличие от базового кода, который вы размещаете на каждой странице вашего сайта, стандартный код события будет размещен только на определенных страницах вашего сайта.

Это потому, что вы хотите, чтобы этот код срабатывал только тогда, когда кто-то завершает отслеживаемое вами действие.

Например: Если вы отслеживаете продажи, добавьте этот стандартный код события покупки на страницу подтверждения или благодарности. И логика в том, что страницу благодарности увидят только люди, совершившие покупку.

Маркетологи Как они управляют своими пикселями?

Теги-контейнеры — это способ разместить на веб-сайте несколько типов пикселей с помощью одного фрагмента кода и позволить нам управлять ими.доказательство с отдельной платформы.

Например: если вы хотите отслеживать пользователей, приходящих из вашей кампании в Твиттере, и пользователей, приходящих из вашей кампании на YouTube, поскольку они работают на двух разных платформах. Вам понадобятся два разных пикселя, чтобы определить, какое объявление побудит пользователя совершить покупку.

Вы можете разместить на своем сайте только два отдельных пикселя. Но подумайте обо всех типах кампаний, которые вы отслеживаете. Управление всем этим кодом на вашем веб-сайте может быстро вывести вас из-под контроля.

Таким образом, вместо того, чтобы размещать пиксели непосредственно на своем веб-сайте, вы помещаете их в тег-контейнер и просто размещаете этот фрагмент кода на своем веб-сайте.

Теперь, когда нам нужно внести изменения в один из ваших пикселей, например перенести кампанию в социальных сетях с Youtube на Twitter, мы можем сделать это на отдельной платформе, поскольку необходимо перенастроить код на вашем веб-сайте. Вам не нужно быть разработчиком или знать, как программировать, чтобы использовать пиксели или теги контейнеров.

Помимо отслеживания пикселей, вы должны больше знать о Cookie-бот и разница между Пиксели отслеживания и файлы cookie для конкретных работ в зависимости от того, чем вы хотите заниматься.

Распространенные типы пикселей отслеживания

Универсальный пиксель

Универсальный пиксель поможет отслеживать все ваши маркетинговые каналы вместе, включая цифровые каналы, такие как поиск, клики на рекламу и переходы, средства массовой информации, такие как радио, телевидение и прямая рассылка. Он также фиксирует впечатления от дисплейных объявлений, открытия электронной почты, подкастов и многое другое... Серверный API - это просто еще одни маркетинговые данные, такие как продажи в магазинах, офлайн-точки контакта и многое другое, чтобы отслеживать.

Роль этого пикселя заключается в том, чтобы позволить рекламодателям отслеживать пользователей своего веб-сайта на нескольких страницах с помощью одного пикселя. Помимо URL-адреса страницы, пиксель также может передавать данные о доходах, номер заказа и идентификатор продукта, добавляя макросы для передачи этих значений.

Пример: Рекламодатели хотели бы отслеживать несколько страниц на своем сайте бренда, чтобы позволить отслеживать путь и оптимизацию. На каждой странице можно разместить один универсальный пиксель, без необходимости использования уникальных пикселей для каждой страницы.

Пиксель конверсии

Отслеживание конверсий кажется простым интернет-магазину. Кто-то видит вашу рекламу, посещает ваш сайт и совершает покупку. Вам просто нужно отслеживать активность корзины покупок или страницы подтверждения заказа. Но не каждая компания имеет возможности электронной коммерции.

Предполагать Вы автодилер. Большинство людей не покупают машину онлайн. Они идут в местный магазин.

В этом типе бизнеса узнать, какая реклама работает лучше всего, и убедить кого-то купить эту машину может быть довольно сложно. В этом случае вместо отслеживания онлайн-корзин покупок мы можем разместить пиксель конверсии, чтобы отслеживать, когда посетитель проверяет часы работы шоу-рума и информационные страницы.

Для большинства автосалонов это хороший знак того, что пользователи заинтересованы зайти пораньше, чтобы лично проверить ваш инвентарь. В сфере медицины небольшие группы врачей или специализированные медицинские службы могут не захотеть контролировать те же типы пользователей, что и крупная больница.

Пиксели в разделе «Свяжитесь с нами» или на странице направлений для конкретной врачебной практики важны для отслеживания конверсий. Пользователи, которые посещают эти части вашего сайта, с большей вероятностью запишутся на прием в ближайшее время.

Пиксельный ретаргетинг

Одним из других основных применений пикселей является создание ретаргетинговой аудитории. Это группа людей, которые, как вы знаете, заинтересованы в вашем бренде, потому что они посетили определенные разделы вашего веб-сайта или совершили на вашем веб-сайте какие-либо действия, которые вы считаете ценными.

Пиксели ретаргетинга фокусируются исключительно на поведении посетителей вашего сайта. Как только вы узнаете, что больше всего интересует ваших посетителей, вы сможете показывать им рекламу с более релевантным содержанием и сообщениями, адаптированными к их интересам. Ретаргетинговая реклама — это реклама, которая отслеживает посетителей веб-сайта через Интернет. Это основное преимущество использования пикселей.

Например, в университетах часто имеется множество школ и программ, но каждая программа ориентирована на разную аудиторию. Здесь на помощь приходят пиксели ретаргетинга.

Мы можем разместить пиксели на определенных страницах, таких как целевая страница MBA и обзоры соответствующих курсов, чтобы сгруппировать потенциальных выпускников в отдельную кампанию от аспирантов.

Теперь давайте посмотрим на сайт университета с другой стороны. Многие поступающие студенты не выбирают специальность или направление обучения после нескольких семестров. Поэтому группировка этих типов потенциальных студентов в конкретную программу или область интересов, как мы это делали в прошлом, может оказаться сложной задачей.

Для посетителей сайта MBA. В этой ситуации мы можем разместить пиксель на страницах, содержащих инструменты бюджетирования или информацию о финансовой помощи. Это важные индикаторы того, что ученики или их родители взаимодействуют с вашим брендом. Перенацельте этих пользователей с помощью сообщений, которые создают ощущение срочности окончания срока предоставления финансовой помощи и мотивируют их подать заявку онлайн.

Пиксельное отслеживание для кого?

Основное преимущество пикселей заключается в том, что маркетологи смогут подключать цифровые медиа своего сайта для импорта действий, которые пользователи совершают на вашем сайте.

Например: Если кто-то нажимает на свое объявление, он может отслеживать, куда вы переходите на его сайте после посещения. И если кто-то видит их рекламу, но использует поисковую систему или другой метод, чтобы попасть на сайт, он также может отслеживать этих пользователей. Увидев эту связь, они будут знать, какие элементы их медиаплана работают лучше всего, и смогут оптимизировать эти элементы.

Если кто-то в настоящее время запускает рекламу в Facebook или думает о запуске рекламы в Facebook, ему действительно необходимо использовать Pixel. Используя пиксели, маркетологи могут отслеживать такие полезные показатели, как показы цифровой рекламы, открытие электронной почты, конверсии в продажи и практически любой другой тип деятельности, связанной с кампанией.

пОпасно ли отслеживание ixel для конфиденциальности пользователей Интернета?

Преимущества отслеживания пикселей

• Предоставляет ценные данные о поведении пользователей.

• Преимущества для деятельности в социальных сетях и поисковой оптимизации (SEO)

• Поддержка стратегий продаж и электронной коммерции

• Оптимизируйте коэффициенты конверсии для бизнеса

• Улучшите взаимодействие с клиентами и поддержите лидогенерацию

• Дизайн пользовательского опыта и удобство использования веб-сайта будут оптимизированы с точки зрения клиента.

Недостатки пиксельного отслеживания

• Пиксели могут замедлять работу веб-сайта, который вы посещаете

Каждый пиксель отслеживания на веб-сайте замедляется, поскольку ему приходится загружать этот пиксель с другого сервера, чтобы он мог выполнять свою работу. Это приведет к ухудшению качества обслуживания клиентов на бизнес-сайте и ухудшит качество обслуживания пользователей Интернета.

• Пиксельное отслеживание открывает золотую жилу пользовательских данных, которые имеют огромную ценность для бизнеса.

Широкое использование пикселей отслеживания в рекламе является результатом десятилетий дизайнерских и политических решений, последствия которых не всегда можно было предвидеть.

Интернет изначально задумывался как свободное и открытое место. Поэтому взимание с пользователей платы за просмотр веб-сайта всегда считалось неприемлемым.

Хотя эта «свободная» модель родилась с самыми благородными намерениями, она привела к непредвиденным последствиям. Если они не смогут взимать плату за свою продукцию, как гиганты Интернета — поисковые системы, социальные сети, медиа-центры — сохранят свой бизнес на плаву? Они были вынуждены искать другие способы заработать деньги.

Решение, которое они нашли, заключалось в рекламе. Это золотая жила потенциала: для предприятий всех типов, стремящихся выявить и охватить ключевые целевые демографические группы.

• Данные пикселей передаются анонимным третьим лицам.

Пиксели отслеживания могут быть объединены для составления подробных цифровых профилей пользователей, известных как цифровые отпечатки пальцев, всех пользователей Интернета.

Пиксели отслеживания делают больше, чем просто создают индивидуальный обмен. Другие третьи стороны могут покупать, продавать и повторно объединять собранные ими данные. Эти данные будут использоваться для многих целей, выходящих за рамки того, что большинство пользователей ожидают, когда читают статью или используют приложение.

• Конфиденциальность интернет-пользователей становится более уязвимой

Спамеры и мошенники могут использовать этот метод, чтобы узнать, какие строки темы электронного письма заставляют вас нажать. И есть много уязвимых людей, которые действительно не хотят, чтобы какой-то случайный человек в Интернете отслеживал их действия, просто отправляя несколько электронных писем.

Могут ли Pixels отслеживать вас, когда вы используете несколько учетных записей?

Да, они могут. Поскольку пиксели собирают подробную цифровую информацию о вас с таким же количеством параметров, как и отпечаток вашего устройства, они могут обнаружить вас, даже если у вас есть тысячи сетевых учетных записей, если только вы не используете анонимный виртуальный профиль или браузер с несколькими входами в Интернет для работы в Интернете.

Пиксельное отслеживание Это законно?

Использование пикселей регулируется Положением о конфиденциальности и электронных коммуникациях 2003 года (PECR) и Общим положением о защите данных (GDPR) в 2016 году. Они требуют от организаций уведомлять получателей пикселей и в большинстве случаев получать согласие.

Технически вам нужно «согласие» на размещение информации или чтение информации с устройства человека. Однако очень немногие поставщики услуг электронной почты позволяют отключить эти пиксели отслеживания. Таким образом, можно сказать, что отслеживание пикселей не является противозаконным.

Что можно сделать, чтобы отключить пиксели отслеживания?

• Сведите настройки браузера и электронной почты к минимуму и используйте только то, что вам нужно.

• Выберите подходящий веб-браузер

• Отключите или ограничьте отслеживание пикселей в настройках вашего веб-браузера, хотя каждый браузер имеет разные возможности. Firefox по умолчанию включает так называемую «улучшенную защиту от отслеживания» и позволяет пользователям настраивать уровень отслеживания, который они хотят разрешить. Пользователи Google Chrome могут запретить сбор и хранение файлов cookie, хотя это может снизить функциональность. В Chrome не реализована настройка «не отслеживать» по умолчанию, поэтому пользователи должны включать эту функцию вручную. Что касается социальных сетей, настройки конфиденциальности Facebook также включают возможность отключения пикселей, хотя это не настройка по умолчанию.

• Используйте прокси-сервер или анонимный браузер с защитой от обнаружения, например Hidemyacc, чтобы избежать отслеживания пикселей. С помощью программного обеспечения с несколькими входами, такого как Hidemyacc, вы можете выходить в Интернет не только с одним браузером или одним профилем, но также с несколькими профилями с совершенно разной информацией о виртуальных устройствах. Приложение автоматически создаст разные отпечатки пальцев для каждого используемого вами профиля. Таким образом, вас никогда не обнаружат.

Hidemyacc теперь предлагает 7-дневный бесплатный пробный пакет для новых пользователей с неограниченной поддержкой и прямым онлайн-обучением от технической команды.

Вы можете скачать новейшую версию программного обеспечения Hidemyacc здесь.

СКАЧАТЬ

краткое содержание

В целом, помимо обвинений в краже и нарушении конфиденциальности и безопасности пользователей в Интернете, пиксели отслеживания создали впечатляющий прорыв в резервном копировании информации и повышении качества маркетинговой деятельности маркетологов и предпринимателей.

Однако, если вы беспокоитесь о конфиденциальности и вам требуется более безопасная онлайн-среда, а также повышенная конфиденциальность при работе в Интернете, вы можете воспользоваться нашими рекомендациями выше, чтобы начать работу. Защитите себя от слежения.