Quảng cáo trên các phương tiện truyền thông luôn dựa trên khán gỉa và dù muốn hay không thì phương tiện truyền thông kỹ thuật số vẫn là phương tiện có thể đo lường được nhất hiện nay.
Cookie và Pixel là các công cụ khác nhau được sử dụng để hiểu rõ hơn về người dùng trên trang web.
Tuy nhiên, sự khác biệt giữa Pixel và Cookie là gì?
Định nghĩa về Pixel theo dõi và Cookie
Cookies
Có rất nhiều tài liệu đưa ra những định nghĩa khác nhau về Cookies. Tuy nhiên, chúng ta có thể hiểu Cookie là một đoạn văn bản mà máy chủ Web có thể lưu trữ trên ổ cứng của người dùng với các tập tin được tạo bởi trang web mà người dùng truy cập. Cookie cho phép trang web lưu thông tin của người dùng trên máy tính và sau đó truy xuất thông tin đó. Các mẩu thông tin sẽ được lưu trữ dưới dạng cặp tên - giá trị.
Hầu hết các trang web chỉ lưu trữ một phần thông tin trên máy tính của bạn, nhưng bạn cũng có thể duy trì trạng thái đăng nhập, ghi nhớ các tùy chọn và cung cấp nội dung phù hợp với vị trí và thói quen của người dùng.
Cặp tên - giá trị là gì? Đơn giản, tên - giá trị là một phần dữ liệu được đặt tên, nó không phải là một chương trình nên nó không thể làm gì cả. Một trang web chỉ có thể lấy thông tin từ các tệp cookie khác cũng như không thể lấy thông tin khác từ máy tính của bạn.
Để hiểu sâu hơn về cookie, bạn có thể tham khảo chủ đề về cookie của chúng tôi tại đây.
Tracking Pixel
Pixel theo dõi (thẻ pixel) là đồ hoạ 1x1 pixel được tải khi người dùng truy cập trang web hoặc mở email. Khách truy cập trang web hoặc người nhận email khó có thể nhìn thấy pixel theo dõi vì kích thước rất nhỏ của nó.
Các pixel theo dõi này được thiết kế trong suốt một phần hoặc hoàn toàn hoặc được ngụy trang bằng màu nền của trang web để không nổi bật khiến người dùng không thể nhận ra.
Các pixel theo dõi trong mã nguồn có thể được xem là:
<img style = “”vị trí: tuyệt đối;” src=””Theo dõi”>
<img style = “”hiển thị: không có”,” src=””Theo dõi”>
<img style = “”Theo dõi” chiều rộng=””0”” chiều cao=””0””>
Để biết thêm thông tin chi tiết về pixel theo dõi, bạn có thể tham khảo chủ đề pixel tại đây
Pixel và Cookie hoạt động như thế nào?
Pixel theo dõi
Chủ sở hữu trang web hoặc người gửi email thêm pixel theo dõi bằng mã HTML của trang web hoặc email. Mã này chứa một liên kết bên ngoài đến máy chủ pixel.
Nếu người dùng truy cập trang web đích, mã HTML sẽ được máy khách xử lý - thường lá trình duyệt của người dùng.
Trình duyệt chuyển hướng đến liên kết và mở đồ hoạ. Quá trình này được đăng ký và lưu trong tệp nhất của máy chủ. (Tệp nhật ký tệp dữ liệu do máy tính tạo có chứa thông tin về kiểu sử dụng, hoạt động và hoạt động trong hệ điều hành, ứng dụng, máy chủ hoặc thiết bị khác.)
Dưới đây là những dữ liệu mà Pixel theo dõi có thể thu thập và phân tích:
- Hệ điều hành được sử dụng trên thiết bị di động
- Người dùng truy cập website, email trên mọi thiết bị, máy tính hay điện thoại di động
- Máy khách đã sử dụng trình duyệt hoặc ứng dụng thư khách
- Độ phân giải màn hình của khách hàng
- Thời gian đọc email và truy cập các trang web
- Hoạt động của trang web trong một phiên (khi sử dụng nhiều pixel theo dõi)
- Địa chỉ IP (cung cấp thông tin về Nhà cung cấp dịch vụ Internet và trị trí)
Quá trình truyền dữ liệu cookie
Dữ liệu cookie được thu thập là các cặp tên - giá trị được trang web lưu trữ trên phần cứng máy tính của bạn. Cặp tên - giá trị bao gồm một giá trị dữ liệu và một tên được sử dụng để xác định giá trị dữ liệu. Một trang web chỉ nhận dữ liệu được lưu trên máy tính của bạn và không xem các cookie khác cũng như bất kỳ thứ gì trên máy tính của bạn.
- Nếu bạn nhập URL của một trang web nào đó vào thanh địa chỉ, trình duyệt sẽ gửi yêu cầu đến trang web đó.
- Khi yêu cầu hoàn tất sẽ tìm file cookie trên máy tính mà website đã thiết lập. Nếu tìm thấy tệp của trang được tạo, trình duyệt sẽ gửi tất các cặp tên - giá trị trong tệp đến máy chủ của URL đã nhập. Nếu không tìm thấy tệp tương ứng, nó sẽ không gửi dữ liệu cookie.
- Máy chủ web của trang web sẽ nhận dữ liệu cookie đã thu nhập và yêu cầu nó về trang chủ để sử dụng dữ liệu
- Nếu không nhận được cặp tên - giá trị, web sẽ biết rằng đây là lần đầu tiên bạn sử dụng trang web. Từ đó, máy chủ của trang web sẽ tạo cho bạn một ID mới trong cơ sở dữ liệu và gửi cặp tên - giá trị đến máy tính của bạn. Máy tính của bạn sẽ nhận và lưu nó và ổ cứng
- Máy chủ web có thể thay đổi các cặp tên - giá trị hoặc thêm chúng bất cứ khi nào bạn truy cập và yêu cầu trang.
- Bạn có thể kiểm soát hoàn toàn quá trình thu thập dữ liệu này bằng cách đặt trình duyệt của mình thông báo cho chúng khi một trang web gửi cặp tên - giá trị. Bạn hoàn toàn có thể chấp nhận hoặc từ chối những giá trị này.
Việc sử dụng pixel theo dõi là gì?
Pixel theo dõi mang lại lợi ích cho chủ sở hữu trang web, người làm SEO và người gửi email. Họ có thể sử dụng thông tin có sẵn từ người dùng để cải thiện các ưu đãi trực tuyến trên các phiên bản trình duyệt được sử dụng phổ biến nhất.
Pixel theo dõi cũng có thể có lợi trong việc phân tích các bản tin email đã gửi vì chúng hiển thị tỷ lệ mở của một số email hoặc bản tin nhất định thông qua dữ liệu thống kê người dùng. Do đó, cùng với thử nghiệm A/B, các chiến dịch thành công có thể được xác định. Từ quan điểm của người nhận, điều này có lợi thế là các bản tin trong tương lai có thể được thiết kế phù hợp và thú vị hơn.
Công dụng của cookie trình duyệt là gì?
Dành cho doanh nghiệp
Doanh nghiệp nhận được nhiều lợi ích từ việc thu thập Cookie người dùng như:
- Biết một số thông tin nhất định về người dùng đang truy cập trang web của bạn, tần suất người dùng truy cập và thời gian họ truy cập trang web.
- Có thể dự đoán người dùng sẽ cảm thấy như thế nào khi truy cập một trang web. Thông tin cá nhân của khách hàng được lưu trữ nhằm thuận tiện hơn cho khách hàng khi truy cập website vào những lần tiếp theo.
- Từ cookie của người dùng, doanh nghiệp sẽ biết được quảng cáo nào được xem nhiều nhất, từ đó có biện pháp điều chỉnh hoặc thiết kế quảng cáo cho phù hợp, thu hút khách hàng.
Dành cho người dùng
Việc thu thập cookie giúp người dùng thuận tiện hơn khi truy cập website vào lần sau, người dùng không cần phải nhập thông tin nhiều lần.
Pixel theo dõi và Cookie có nguy hiểm không?
Các vấn đề về quyền riêng tư và bảo mật với tính năng theo dõi pixel
Pixel theo dõi thường bị chỉ trích vì vi phạm quyền riêng tư của người dùng vì chúng thu thập dữ liệu toàn diện về người dùng thông qua việc ghi lại hồ sơ chuyển động.
Vì các pixel theo dõi không thể nhìn thấy được bằng mắt thường nên người dùng không biết rằng họ đang lan truyền thông tin cá nhân mà không nhận được sự đồng ý.
Bằng cách truyền đi một địa chỉ IP giúp khớp các thông tin khác nhau trên Internet, ví dụ như với một hồ sơ trên mạng xã hội hoặc diễn đàn, Pixel theo dõi cũng đơn giản hóa công việc của những kẻ gửi thư rác - những kẻ khủng bố email hoặc mạng xã hội của người dùng bằng thư rác. Những kẻ khó chịu này khảo sát và phát hiện các email hợp lệ bằng cơ chế nhận email của người dùng.
Ngay sau khi email được kích hoạt, người dùng đã tải xuống các pixel theo dõi một cách vô hình. Đồng thời, những kẻ “khủng bố” sẽ xác minh địa chỉ email của người dùng. Từ đó việc gửi tin nhắn rác thuận tiện hơn rất nhiều.
Những rủi ro khi người dùng sử dụng cookie trình duyệt
Mặc dù mang lại nhiều lợi ích cho doanh nghiệp và người dùng nhưng Cookie cũng ẩn chứa những rủi ro nhất định liên quan đến dữ liệu được lưu trữ. Cookie ảnh hưởng đến quyền riêng tư của người dùng, khiến thông tin cá nhân có thể bị rò rỉ.
Bản thân cookie không thể phát tán virus hoặc mã độc nhưng chúng có thể thu thập rất nhiều thông tin bao gồm cả thông tin tín dụng. Vì vậy, Cookie làm tăng nguy cơ mất thông tin cá nhân nếu người khác sử dụng máy tính của bạn hoặc máy tính bị mượn, đánh cắp.
Người dùng nên làm gì?
Làm cách nào để xóa cookie?
Để đảm bảo an toàn cho thông tin của người dùng, một số lời khuyên được chuyên gia đưa ra:
- Đặt tùy chọn Cookie bằng cách đặt chế độ bảo mật của trình duyệt.
- Xóa Cookie định kỳ trên máy tính.
- Không cho phép Cookies lưu thông tin đăng nhập.
- Cập nhật phần mềm chống lại tên miền giả mạo và không an toàn, chỉ cho phép truy cập vào các trang web đáng tin cậy.
- Hãy thận trọng khi chia sẻ máy tính của bạn với người khác.
- Nên sử dụng tiện ích xóa Cookies.
Cách xóa cookie trên máy tính
- Internet Explorer : Công cụ → Tùy chọn Internet → Xóa → tại phần Cookie chọn Xóa Cookies
- Firefox : Công cụ -> Tùy chọn -> tab Quyền riêng tư-> tìm phần Cookies và nhấp vào Xóa.
- Chrome : Nhấp vào biểu tượng ba dấu chấm → Cài đặt → Nâng cao → Trong phần Quyền riêng tư và Bảo mật, chọn Cookies và dữ liệu trang web khác → bật tùy chọn “Xóa cookie và dữ liệu trang web khi bạn đóng tất cả cửa sổ” và “Gửi yêu cầu “không theo dõi” với lưu lượng duyệt web”. Sau đó chọn “Xem tất cả cookie và dữ liệu trang web” → nhấp vào “Xóa tất cả”
Làm cách nào để ngăn chặn pixel theo dõi
Sau đây là những cách có thể để hạn chế việc sử dụng Pixel theo dõi:
- Đặt trình duyệt và email ở mức tối thiểu để đồ họa bên ngoài chỉ được hỗ trợ sau khi được phép và email HTML hoàn toàn không được hỗ trợ. Cài đặt tường lửa thích hợp cũng có thể được sử dụng để tối ưu hóa điều này.
- Một số tiện ích mở rộng của trình duyệt có thể được sử dụng để hiển thị pixel theo dõi.
- Truy cập web ẩn danh, sử dụng máy chủ proxy để ngăn tải xuống pixel theo dõi hoặc sử dụng các ứng dụng đăng nhập nhiều lần như Hidemyacc để lướt web bằng nhiều tài khoản mà không bị phát hiện.
Phần kết luận
|
Tracking Pixel |
Cookie |
|
|
|
Pixel là mã chạy trên trang — một tệp hình ảnh nhỏ (thường là 1×1) yêu cầu gọi lại máy chủ để hiển thị (mặc dù nó quá nhỏ để mọi người có thể nhìn thấy). |
Cookie là tệp nhỏ mà sau đó máy chủ đặt (hoặc thả) vào thiết bị của cá nhân hoặc đọc lại nếu thiết bị đã tồn tại, sau khi cuộc gọi được thực hiện trở lại máy chủ. |
|
Pixel cung cấp thông tin trực tiếp đến máy chủ nên không phụ thuộc vào trình duyệt của người dùng |
Cookie được máy chủ web thả vào trình duyệt của người dùng |
|
Có thể theo dõi người dùng trên tất cả các thiết bị của họ, cho phép liên kết các nỗ lực tiếp thị trên trang web và quảng cáo trên thiết bị di động. |
Cookie không thể theo dõi người dùng trên các thiết bị và được sử dụng để lưu trữ thông tin người dùng nhằm mang lại trải nghiệm trực tuyến dễ dàng hơn |
|
Người dùng không thể tắt pixel như có thể bằng cookie |
Người dùng có thể chặn hoặc xóa cookie nếu muốn. |
Nói chung, pixel theo dõi thường có chức năng tương tự như cookie. Sự khác biệt lớn nhất giữa cookie và pixel là người đang cố gắng theo dõi bạn – công cụ quảng cáo của bên thứ ba hoặc chính trang web. Qua bài viết này, tôi hy vọng bạn hiểu rõ về sự khác biệt giữa cookie và pixel theo dõi, cách cung cấp thông tin và nơi lưu giữ thông tin đó.
Phần mềm Hidemyacc sẽ giúp bạn ẩn thông số máy tính gốc và tạo nhiều thông số máy tính mới cho từng profile, hỗ trợ người dùng truy cập internet bằng nhiều tài khoản mà không bị phát hiện. Hãy tải xuống Hidemyacc và bắt đầu dùng thử 7 ngày ngay bây giờ!
Nếu bạn có thêm bất kỳ câu hỏi, nhận xét hoặc đề xuất nào, vui lòng liên hệ với chúng tôi qua bộ phận hỗ trợ Telegram, Skype hoặc Facebook Messenger.
